top of page

Очерки, статьи

ОТКРЫТИЕ ОТКРЫТКИ

 

Нынешний век динамично и бесцеремонно преобразил ритмы человеческого общения. Коммуникативные технологии за какой-нибудь десяток лет так резво зашагали вперед, что классическое письмо со своим размеренным ритмом и витиеватым слогом превратилось в прекрасный памятник несуетному изложению несуетных мыслей. Распрощавшись с письмом и напридумывав себе массу способов электронной болтовни в соцсетях и по «электронке», человечество и не думает расставаться с открыткой. Она, как и прежде, актуальна.

 

Серьезная фраза: «Пересылке по почте в открытом виде не подлежит» часто встречается на многих поздравительных открытках, которые нам вручают друзья, коллеги, партнеры, близкие. И действительно, современная культура поздравления все меньше и меньше прибегает к услугам почты. Однако же, именно почте нынешняя открытка обязана своим рождением. Этим именем изначально называли почтовые карточки, или открытые письма, предназначенные для посылки по почте в незапечатанном виде. Официальным годом рождения открытки принято считать год подписания Всеобщей почтовой конвенции – 1878.

 

ДОПОЧТОВАЯ ЭПОХА

 

Строго говоря, элитной открыткой можно признать и некоторые папирусы, и берестяные грамоты, и средневековые свитки. В них зачастую встречались поздравительные тексты. Мировые музеи хранят оригинальные поздравительные карточки XV и XVI века. Россияне полагают, что мода на открытку пришла из Европы, скорей всего из Германии. Европейцы же уверены в том, что место рождения открыточной традиции – Япония или Китай.

 

Как бы то ни было, уже много веков, в разных странах и культурах, открытка служит выражению самых искренних чувств, прекрасных пожеланий, играет роль памятного подарка. Она крепко-накрепко связана с историей дарения. Почтовые условности и календарные поводы для вручения открытки появились позже, не более двухсот лет назад. А вот, например, в галантном веке ее признавали полноценным объектом искусства, наряду с ювелирными вещицами, предметами роскоши и живописными произведениями. Да и по форме она напоминала живописную миниатюру, украшенную драгоценностями.  

 

СОКРОВИЩА МЕЩАНСКИХ СУНДУКОВ

 

Знаменитые русские художники XIX века, Айвазовский, Бакст, Бенуа, с огромным удовольствием раздаривали собственноручно созданные открытки. Ведущие мировые аукционы время от времени демонстрируют нам эти раритетные произведения. Конечно же, никаких полиграфических технологий в подобных работах не применялось. Ценность их в подлинной эксклюзивности, адресованной элитарному кругу весьма искушенных ценителей.

 

Широкая, но не слишком взыскательная «аудитория народных масс», довольствовалась в те времена наивно-глуповатыми и грубыми сюжетами лубочных картинок скверного качества. Кроме того, в домашних комодах и сундуках хранились рождественские, пасхальные открытки, выпускаемые христианскими общинами, а также великолепные сувенирно-рекламные карточки «Товарищества Абрикосова сыновей», извлеченные из упаковочных коробок популярнейших сладостей. Вам это ничего не напоминает?…

 

Это же о нас! О нашем времени. Да простит меня читатель за проведение аналогий, но если пристально взглянуть в «зеркало современной открытки», станут очевидными три крепких темы.

 

БЕЗДНА ВКУСА

 

В книжных и цветочных магазинах, супермаркетах, газетных киосках и почтовых отделениях, нарасхват идут во всех смыслах дешевенькие открытульки с «безошибочными» сюжетами о цветах, котятах, щенках и обезьянках. Плюс к тому, новогодние елки и шары, державная символика, армейские звезды и, естественно, пошловатая юмористическая эротика. Я очень люблю цветы и вовсе не против детенышей разнообразных животных. Но по большому счету, фактом искусства подобные произведения, даже идеально выполненные, признать невозможно. Ведь апеллируют эти образы не к сознанию, не к разуму, а к инстинктивным началам. Кто ж из нас не улыбнется трогательно, взглянув на крохотную киску, уютно расположившуюся среди клубочков шерсти? Кого ж не посетит улыбка другого свойства, при взгляде на другую, уже человеческую «кошечку», одетую только в загар? Вот вам и лубок!

 

СОЛИДНАЯ ЗНАЧИМОСТЬ

 

Фирменная пригласительная или поздравительная открытка стала сегодня весомой частью корпоративной культуры многих предприятий и организаций. По сути, это реклама, которая формирует имидж, подчеркивая весомый статус. Последние годы подарили нам массу удач в этом жанре. Многие подобные работы несут на себе отпечаток если не искусства, то уж во всяком случае, высокого дизайна. То же самое можно сказать и о промо-открытке, рассчитанной не на партнеров предприятия, а на конечного потребителя товаров и услуг. Вот вам и реклама!

 

ПРЕДМЕТ ИСКУССТВА

 

При этом не почтовую, не пошлую, не банальную, а по-настоящему уникальную и высокохудожественную открытку, да еще такую, чтобы одариваемый хранил ее много лет, найти сегодня весьма сложно. Она должна быть малотиражной и необычной. Стало быть, авторской.  Создать ее должны прекрасные художники и дизайнеры. Было бы здорово, если б она гармонично сочетала элитные материалы, технологии и конструктивные приемы. Немаловажно присутствие в ней хорошего поздравительного текста и места, куда можно вписать свой собственный.

 

Коллекционная подарочная открытка – это и настроение, и смысл. Это самые добрые пожелания и отличный памятный подарок. Это – коллекция «Знак внимания»!

 

С.Платонов

 

© Журнал «Печатный бизнес».

НОВАЯ ЭКО-ИДЕОЛОГИЯ 

 

Нешуточная, вечная для всех нас тема – ТБО. Не спорю, скучновата аббревиатура, но проблема-то за ней скрывается глобальная и интереснейшая! Твердые бытовые отходы время от времени упрямо напоминают человечеству о себе в самые неподходящие моменты, а в последнее время – все чаще и чаще. Может быть, уже наступил момент подходящий?

 

 

ДЕЛО ЖИТЕЙСКОЕ

 

Два колоритных отголоска этой важной темы не просто впечатлили, а заставили задуматься о процессах, не очень-то заметных рядовому обывателю ежедневно, при этом постоянно важных его жизни. Во-первых – знаменитый «пластиковый суп» (о нем чуть позже), во-вторых – типичная мусорная площадка нашего двора в центре среднестатистического городского района многоэтажек.   

 

Эта красавица достойна описания самыми яркими красками. Она – в основе композиции картины нашей жизни. Отделали ее недавно заново, прикрыли от осадков козырьком, разноцветные контейнеры поставили. Красиво получилось. Зеленые – для органического мусора и всяческих некондиционных ТБО, оранжевые – для ТБО в переработку (стекло, металл, дерево, бумага, пластик). Прогрессивно она теперь выглядит, по-европейски. Народ действительно понес разные пакеты по разным контейнерам. Надо же! Стартовая сортировка, ага. Однако, после такой сортировки, все это добро по-прежнему вываливается уже не первый месяц в один-единственный мусоровоз, который абсолютно равнодушен к цветам контейнеров. Как так? 

 

Городские власти убежденно говорят, мол, это – репетиция, это мы пока лишь приучаем население к раздельной сортировке, собранное и отсортированное возим пока одной машиной. Все равно же, как правило, просто выбрасываем, не перерабатываем. Вот это по-нашему. Молодцы! Авось, когда-нибудь и повезут разными машинами на разные перерабатывающие производства, как и задумано. Но не сегодня.               

 

ОТКУДА ЧТО БЕРЕТСЯ, И КУДА ДЕВАЕТСЯ?

 

Взял из природы – возврати. Ай, какая правильная фраза! На первый взгляд, мы так и поступаем, берем и возвращаем. Какие вопросы? Добываем из природной среды исходное сырье, производим разные «цивилизационные прелести», самозабвенно потребляем их, а остатки потребления выбрасываем в ту же самую среду.

 

На самом деле – вопросов тут масса. Что берем, как берем, зачем берем? Что и как возвращаем? Сколько еще времени природа будет терпеть наше «мусорное легкомыслие»? Не захлебнутся ли уже ныне живущие поколения в постоянно растущем потоке отходов, ими самими и созданном? Или, пускай уж все эти вопросы решат наши дети и внуки? А после нас, как говорится, хоть «мусорный потоп»?

 

Похоже, первые тревожные звоночки-то на эту тему уже звучат. История с «пластиковым супом» в Тихом океане ужасает масштабами. Речь об огромном мусорном пятне, которое родилось где-то в восьмидесятые годы прошлого века, и было сформировано океаническими течениями, постепенно концентрирующими в одной области выброшенный в океан мусор. Пятно еще называют мусорным континентом. Говорят, на этом участке находится более ста миллионов тонн мусора. Приблизительные оценки площади варьируются от 700 тысяч до 15 миллионов квадратных километров и более. Вот это да! Концентрация мелких частиц пластика в верхних слоях мусорного континента – одна из самых высоких в мировом океане. В отличие от отходов, подверженных биоразложению, пластик под действием света, лишь распадается на мелкие частицы, при этом сохраняет полимерную структуру на молекулярном уровне. Ой! Адская взвесь напоминает зоопланктон, и морские животные, медузы, рыбы давно принимают их за пищу, что вызывает непредсказуемые мутации организмов. Все это происходит сегодня, сейчас!

 

А нам-то что за дело до тихоокеанских проблем? Где мы, и где океан? У нас, в России вообще, и на Урале в частности, никаким «пластиковым супом» даже не пахнет. Все это происходит где-то там, не здесь. С какой-то стати мы простодушно уверены, что нам и нашим детям ничто подобное не угрожает, что у нас с этим делом все в порядке. А вот в порядке ли?

 

ЧИСТОТА ЭКО-ИДЕЙ

 

Как только я решил, горько вздохнув, оставить в покое неясные темы мировой экологии вместе с неразрешимыми вопросами, доверив их решение природе, тут же вдруг прозвучало множество точных ответов.

 

Как выяснилось, есть на свете люди, не только постоянно размышляющие над вышеобозначенными темами, вопросами, задачами, но и находящие им оригинальные решения.

 

Поводом для разговора с генеральным директором Компании «Урал-СОТ» Владимиром Киселенко, стал сценарий будущего документального фильма. Но беседа как-то сразу перешагнула тему «что и как снимать», подробно рассмотрев вопрос «что и зачем необходимо поправить в современной российской экосистеме». Наше общение получилось не просто занимательным, а удивительно детальным, ярким, емким, точным. Признаться, никогда бы не подумал, что подобная тематика мне, в общем-то, дремучему дилетанту в этой сфере, будет настолько интересна.

 

А знаете, чем походят друг на друга все наши города? Причем, и большие, и малые. Наличием свалок на въезде и выезде, их видом, их состоянием. Как тут не припомнить «пластиковый суп»?

 

Сколько же лет этой проблеме у нашей цивилизации в принципе? Она появилась с появлением в нашей жизни полимерных материалов. Конечно, ей уже не десять и не двадцать лет. Старт – где-то в районе восьмидесятых-девяностых, когда мы перестали использовать в качестве упаковки бумагу, утилизируемую на полигоне в течение месяца-двух. То есть, растворилась бумага в природе и все, нет ее! А теперь – бросаем ПЭТ-упаковку, и не факт, что она растворится через две-три сотни, а по некоторым оценкам через тысячу лет. Не стоит забывать и о других полимерных изделиях, производство которых год от года только растет. При этом и объемы мировой «свалки полимеров» растут в геометрической прогрессии.

Даже в широких ландшафтах России свалки занимают заметное место!

 

По словам Владимира Викторовича, оказывается, жить без них – вполне даже можно! Идеология его предприятия призвана сделать так, чтобы рано или поздно не было свалок вообще. Чтобы перерабатывать практически все! То есть, – комплексная переработка 95%, как минимум. Такая у него изначальная идея.

 

Выясняется, вполне возможно переработать любую свалку целиком. То есть, и старую, давно законсервированную, в том числе. Между прочим, и свалку промышленных отходов тоже. Необходима точная и грамотная сортировка. Вот ключевое слово.  

 

КОНЦЕПЦИЯ ЧИСТЫХ РЕШЕНИЙ

 

Интересно, есть ли где-то на земле места, где и в помине нет этих проблем, где с этими вопросами все в чистом порядке? Говорят, что есть. В Германии, к примеру. Дело там – в ментальности. Главный ключик там к решению проблемы – цена, которую платит население. Если ты раздельно сортируешь, ты платишь одну сумму, а если нераздельно – совершенно другую.  

 

Нашей культуре немецкий опыт непривычен. Мы по-прежнему неряшливы в области, если так можно выразиться, бытовой дисциплины. Рассказывают, у японцев в этом смысле тоже все хорошо. Взять, и просто перенести их опыт на нашу почву, наверное, не получится. Цена утилизации в этом вопросе очень важна. Когда ты платишь чуть не вдвое больше за не отсортированный мусор, наверное, задумаешься, и станешь сортировать. А у нас цена невелика. И даже, если ее поднять в разы, ситуация кардинально не поменяется.

 

Выход здесь один – создавать свой собственный, оригинальный и уникальный опыт, метод, концепцию.  

 

МОДЕРНИЗАЦИЯ РУССКОЙ ЭКОСИСТЕМЫ

 

На сегодняшний день, за исключением тех редких мест, где есть сортировочные заводы, все происходит примерно так: машины подъезжают на контейнерные площадки, грузят контейнеры, перевозят на свалку, а на свалке идет захоронение твердых бытовых отходов. Просто захоронение. Вот и вся система.

 

А «Урал-СОТ» предлагает идею системных перемен. Хотя он работает в привычной всем, давно сложившейся системе, но при этом формулирует новую идеологию. Плюс к тому, разрабатывает и отрабатывает новую технологию, придумывая оборудование, которое необходимо для осуществления этой технологии. И этот процесс сегодня сформулирован полностью. Сейчас все совершенно ясно.

 

Речь идет о комплексной переработке прямо от контейнерной площадки. То есть, эту площадку нужно заменить минисортировочными комплексами. Это еще не все новшества. Контейнерную площадку можно замещать сортировочными машинами, которые, конечно же, скоро будут воплощены в реальности. Далее вопрос перегрузочной площадки, когда все отсортировалось и доставляется на перегрузку. Прямо там потоки сырья будут перегружаться, и прямо там же перерабатываться. То есть, сортировать надо прямо на месте, уменьшая транспортные затраты. А эти затраты сейчас очень крупные, и в сложившейся системе будут только расти. 

 

Можно, а во многих местах и остро необходимо, создать специализированный центр перегрузки и сортировки, который будет собирать все сырье с разных площадок. Этакий «Банк сырья» или «Сырьевой банк». Это актуально, когда разговор идет о мегаполисах. Сегодня можно смело говорить о сырьевом банке областном, муниципальном, районном и т.п. Здесь и понадобится поддержка новых идей переработки вторичного сырья со стороны властей. Естественно, понадобится выстроить схему стимулирования сбора этого сырья. Все это преследует только одну цель – уменьшение объемов складирования. В общем, в маленьких городах – одно, в больших – немного другое; но идея и там, и там, – та же самая!

 

Не спорю, предлагаемые перемены очень радикальны! Кому-то они крепко не понравятся. Это же практически пересмотр всей ныне существующей системы обращения с бытовыми отходами. Но есть такое слово – надо! 

 

Владимир Викторович немного рассказал, как воспринимаются его идеи мудрыми чиновниками с очень серьезными, чрезвычайно официальными лицами. Сегодня мнение большинства такое: у нас все отработано, у нас есть планы, есть программы, и не суйтесь вы к нам со своими бредовыми идеями. Потому что вы можете рассказывать сколько угодно сказок про 95%, но мы привычно оглядываемся на Запад. А там 40-60% переработки максимум, остальное чаще уничтожается. 

 

Не удивительно. Все у нас опять по-прежнему, все как всегда. Нет пророка в своем отечестве! 

 

ИДЕОЛОГИЯ ДЛЯ ЭКОЛОГИИ

 

Насколько мне известно, во многих странах мира принято не долго думая сжигать, уничтожать отходы. Хоть это и серьезно вредит экологии, но в Европе, к примеру, это в порядке вещей. Это даже считается прогрессивным решением. Смею предположить, что им просто-напросто так удобней, должно быть, просто у них мало пространства для складирования или захоронения. А нам? А у нас?

 

Мой собеседник, например, категорически против сжигания. Он активный сторонник переработки бытовых отходов с пониманием того, что все они – есть вторичный ресурс.  

 

Отходы состоят из полимеров и органики. Чтоб поддержать оптимальную температуру горения (полторы тысячи градусов) требуется масса затрат на обеспечение технологического процесса. Ни для кого не секрет, что сжигать полимеры с органикой трудоемко и дорого. Зачастую приходится использовать природный газ. Поэтому-то мусоросжигательные заводы всегда убыточны. А это, как говорили в девятнадцатом веке, то же самое, что топить печку ассигнациями. Да, в мире подобное практикуется широко, многие развитые государства даже стимулируют этот не только очень вредящий окружающей среде, но и крайне расточительный процесс. Нам оно надо? 

 

В тренде отрасли сегодня должна находиться переработка. Обязательная переработка, не захоронение. Не зря «Урал-СОТ» настаивает на изменении акцентов сложившейся практики в сторону именно переработки. Действительно, чем плохо-то? Вторичное сырье перерабатывается в нечто полезное, в товары народного потребления, которые в свою очередь тоже будут переработаны, и в конечном итоге на полигоны ничего не вывозится. 

 

Похоже, найден какой-то альтернативный, инновационный путь развития в этой области. Такая уверенность основана не на пустом месте, Компания «Урал-СОТ» уже сегодня и сейчас строит эту технологию в реальности на своем полигоне, чтобы наглядно показать, что переработка 95% ТБО – абсолютно реальная вещь! 

 

С МУСОРОМ НЕ НАДО БОРОТЬСЯ!

 

Итак, мы точно прояснили очевидный факт: всякая упаковка есть вторичный ресурс. Мы на наших территориях, получается,  накопили уже много ресурсов, которыми пока не особенно пользуемся. Нужно только отладить систему не захоронения, не уничтожения, а переработки! Давайте дадим упаковке вторую жизнь. Да не только вторую, даже третью и пятую.

 

Давайте будем делать из полимеров тротуарную плитку, черепицу, колодцы, люки, шпалы, бордюры, накладки на рельсы, да много еще чего можно сделать. Общество должно привыкнуть к переработке. Вообще, понятий «захоронение» и «уничтожение» не должно быть в обиходе! Не надо бороться с отходами. Как бы парадоксально это утверждение ни прозвучало, но с мусором в России не надо бороться!

 

Новая технология убедительно доказывает, что практически весь мусор – это полезное, очень нам необходимое вторсырье! Это шикарный, дополнительный ресурс, как новый, так и законсервированный на старых свалках. Вот как интересно! Наряду с нефтью и газом Россия располагает еще одним колоссальным ресурсом. Вот он, рядышком. Это – мусор! У нас скопился грандиозный запас этого сырья. Пора бы обратить на него внимание. Пора его использовать. Мне кажется, что нет проблемы с бытовыми отходами, пока есть нежелание решить этот вопрос. 

 

ИННОВАЦИОННЫЙ УРАЛ-СОТ

 

Сегодня удивительный уровень развития технологий, а мы все думаем, что нам поделать с мусором. Неаккуратно получается. «Урал-СОТ» предлагает нам тот самый инструмент, методологию переработки. Оказалось, что переработать можно 95%. Звучит обнадеживающе и прогрессивно. Тут важен комплексный подход, синтезирующий сортировку и переработку, с использованием всей морфологической составляющей бытовых отходов. А в результате – превращение исходного ресурса в товар.

 

Свободных площадей в России еще много, можно, наверное, спокойно отложить эти решения еще на пятьдесят, а то и на сто лет. Но это нельзя делать бесконечно, стоит подумать и о будущих поколениях. Можно, конечно же, и золотые транспортеры закупить, и, по сути, убыточные технологии из-за рубежа привезти. Чего греха таить, многие так и поступают, чувствуя зреющую проблему. Но это, как мне кажется, не вариант. Надо бы отладить новую систему, созвучную нашей ментальности, нашим реалиям. По-настоящему нашу. И это, право слово, верный вектор развития отрасли, как вы считаете? 

 

Нужно уже сегодня начинать разработку инновационных, в истинном смысле этого популярного слова, методик и технологий. Этим-то и занимается специалисты Компании «Урал-СОТ». Они создают не только технологические приемы, отрабатывая их на реальном производстве, но и базовую идеологию, которая тут же находит воплощение.

 

Намеченное – реализовать на практике. Замечательный, конструктивный и верный подход к делу, не правда ли? К делу, важнейшему для жизни каждого из нас, для общества, для государства.     

 

Сергей Платонов

 

© ООО «Урал-СОТ», для научно-практического журнала «ТБО».

ПРАГМАТИКА И ЛИРИКА БИЗНЕС-ПОДАРКА

 

«На тебе, боже, что нам не гоже». Хороша, поговорка? Тогда вот еще: «Что нам не мило, то попу в кадило». Однако фолковая ирония над зубами дарёного коня осталась где-то там, во временах Царя Гороха. Будем надеяться, что подобные традиции дарения давно уже канули в лету. 

 

Несомненно, нынешний процесс вручения подарка должен быть приятен и полезен всем. Не правда ли? Тем более, когда презент функционален и не бестолков. В бизнесе сувениры играют важную, пожалуй, главную роль – ведь это та вещь, которая долго будет рассказывать о дарителе и, при правильном выборе, каждый раз вызывать теплые воспоминания.

 

Никакой прямой рекламы, которая надоела уже всем, никакого подкупа или взятки. Сплошная радость и позитив. Когда вы дарите клиенту бизнес-сувенир, вы лишь говорите, как цените и любите его. Говорите добродушно, искренне, с улыбкой. Вот и мудрость вековая соврать не даст: «С кем раздаришься, с тем и посчитаешься»; «Подарки принесут отдарки»; «Дома-то не голод, да подарок дорог»; «Кого люблю, того дарю».

 

При правильном подходе к выбору и персонализации делового подарка возможно настолько точное попадание в цель, что человек, его получивший, станет не только надежным партнером, но и крепчайшим другом, верным коллегой, искренним единомышленником. Мой настоящий друг, крупный региональный лидер сувенирной отрасли, Компания «Прагматика», многие годы не только помогает своим заказчикам подбирать по-настоящему незабываемые подарки и удивительные сувениры для сотрудников, партнеров и клиентов. Кстати говоря, не только на Урале, но и по всему Урало-Сибирскому федеральному округу России от Екатеринбурга до Ханты-Мансийска. Она еще и постоянно собирает весомую коллекцию интереснейших ситуаций, связанных с дарением. Даже книжку «100 сувенирных историй» выпустила.

 

Вот две коллекционные истории из этой книги:

 

«Руководитель небольшого оленеводческого хозяйства Крайнего Севера очень удивил не только своих коллег, но и поставщиков сувенирной продукции. Был заказан огромный тираж значков, брелоков для ключей, авторучек и блокнотов, в десятки раз превышающий общее количество людей, работающих в хозяйстве, вместе с их родными и близкими. Вся продукция содержала логотип, блок координат, приглашение к сотрудничеству и распространялась среди потенциальных партнеров. Насмешливое отношение со стороны коллег сменилось уважительно-почтительным уже через полгода, когда объемы заказов на продукцию предприимчивого оленевода значительно выросли».    

 

«Участники крупной ежегодной выставки были приятно удивлены небольшими и при этом очень трогательными подарками. Каждому экспоненту и многим гостям были вручены маленькие кактусы в двухсантиметровых горшочках. Совсем еще юные растения располагались в элегантных бумажных пакетах с логотипом и координатами выставочного центра. Внутри пакетов находился и маленький флаер с пожеланием неуклонного роста, стабильного развития и расцвета в бизнесе. Уже на следующий день промо-кактусы поселились в офисах участников, напоминая своим новым владельцам об организаторах выставки».

 

С.Платонов

 

© Журнал «Деловой квартал»

bottom of page